Définition
Le gender washing est une stratégie de communication ou de marketing qui consiste à simuler un engagement pour l’égalité de genre sans mettre en place d’actions concrètes. Cette pratique vise à améliorer l’image d’une entreprise, d’une institution ou d’une marque en se parant d’une apparence progressiste, tout en perpétuant des inégalités structurelles ou des pratiques discriminatoires en interne.
Exemples de gender washing :
- Une entreprise qui lance une campagne publicitaire pour l’égalité salariale, mais qui ne publie pas ses écarts de rémunération ou ne corrige pas ses inégalités.
- Un parti politique qui met en avant des femmes dans ses rangs pour les élections, mais qui ne propose aucune mesure pour lutter contre les violences sexistes ou les discriminations.
- Une marque qui utilise des slogans féministes pour vendre des produits, tout en exploitant des travailleuses précaires dans des pays en développement.
Différence avec d’autres formes de washing :
- Femwashing : Utilisation du féminisme à des fins marketing ou politiques.
- Pinkwashing : Utilisation de la cause LGBTQIA+ pour détourner l’attention d’autres problèmes (ex : droits humains).
- Purplewashing : Utilisation du féminisme pour justifier des politiques racistes ou islamophobes.
Pourquoi le gender washing est-il problématique ?
- Détournement des luttes : Il réduit l’égalité de genre à un argument commercial ou politique, sans engagement réel.
- Décrédibilisation : Il donne l’illusion que des progrès sont réalisés, alors que les inégalités persistent.
- Exploitation : Les femmes et minorités de genre sont utilisées comme des symboles, sans que leurs droits ou leurs conditions de vie ne s’améliorent.
Comment le repérer ?
- Vérifier si l’entreprise ou l’institution a des actions concrètes (ex : écarts salariaux publiés, politiques de parité, mesures contre le harcèlement).
- Analyser si les discours sont suivis d’effets réels ou s’ils restent superficiels.
- Observer si les personnes concernées (femmes, minorités de genre) sont impliquées dans les décisions.