Définition
Utilisation cynique ou opportuniste du féminisme à des fins commerciales, politiques ou marketing, sans engagement réel pour l’égalité de genre. Le féminisme washing consiste à adopter un discours ou une esthétique féministe pour améliorer l’image d’une marque, d’une entreprise ou d’une institution, tout en perpétuant des pratiques discriminatoires ou exploitatrices en interne.
Exemples courants :
- Une marque qui vend des produits avec des slogans féministes mais qui exploite des travailleuses dans des pays où leurs droits sont bafoués.
- Une entreprise qui met en avant des femmes dans ses publicités mais qui pratique des écarts salariaux ou du harcèlement en interne.
- Un parti politique qui se revendique féministe mais qui ne propose aucune mesure concrète pour l’égalité.
Ce terme s’inspire du greenwashing, qui désigne une stratégie de communication trompeuse sur les engagements écologiques.